Trò chơi tiếp thị gây tranh cãi gần đây của Nike có vận động viên Colin Kaepernick đã gây ra những phản ứng chia rẽ trên mạng xã hội. Nhưng rất lâu trước khi công ty may mặc này tán tỉnh cầu thủ bóng đá chính trị, khẩu hiệu mang tính biểu tượng của họ, 'Just Do It', đã in sâu vào tâm trí khách hàng trên toàn thế giới. Giờ đây, với sự chú ý nhiều hơn đến chiến lược tiếp thị của công ty hơn bao giờ hết, Các bài viết washington đã đi sâu vào lịch sử kỳ lạ và rùng rợn của phương châm huyền thoại của thương hiệu.
Cái tên Gary Gilmore có lẽ ít liên quan đến những người đam mê thể thao, những người có thể không nhận ra tác động của giọng nói của anh ấy đối với nền văn hóa. Bị kết tội giết một nhân viên trạm xăng và quản lý nhà nghỉ ở Utah, vụ hành quyết Gilmore xảy ra vào sáng ngày 17 tháng 1 năm 1977. Vào thời điểm đó, Gilmore là người đầu tiên bị hành quyết ở Hoa Kỳ trong một thập kỷ.
dương vật hình trứng là gì
Hai năm sau, tác giả nổi tiếng Norman Mailer đã viết về cái chết của Gilmore trong cuốn sách đoạt giải Pulitzer “The Executioner’s Song . ' Trong cuốn sách, những lời cuối cùng của Gilmore được tiết lộ là: 'Hãy làm điều đó.'
Chưa đầy một thập kỷ sau, Dan Wieden, người đồng sáng lập công ty quảng cáo Wieden + Kennedy ở Portland, Oregon, sẽ sử dụng lại cụm từ bệnh hoạn.
Liz Dolan, cựu giám đốc tiếp thị của Nike, giải thích sự lựa chọn Các bài viết washington .
Dolan nói: “Chắc chắn, vấn đề không phải là Dan được truyền cảm hứng bởi Gary Gilmore, mà là về tuyên bố cuối cùng của ý định,” Dolan nói. 'Nó phải là cá nhân.'
Sau một số phản đối, nhiều người trong công ty miễn cưỡng cam kết với câu nói cửa miệng. Câu nói này xuất hiện lần đầu tiên trong một quảng cáo năm 1988 có sự góp mặt của Walt Stack, một vận động viên marathon 80 tuổi ở San Francisco.
Chiến dịch đã thành công vang dội, đẩy Nike lên vị trí văn hóa nổi bật mà hãng sẽ duy trì cho đến ngày nay.
Jerome Conlon, giám đốc lập kế hoạch thương hiệu và thông tin chi tiết về tiếp thị của công ty vào thời điểm đó, đã thảo luận về việc tái xây dựng thương hiệu năm 1988 trong một Người nội bộ về chiến lược xây dựng thương hiệu bài báo.
“Sau khi ra mắt Just Do It, doanh số bán hàng của thương hiệu Nike đã được trẻ hóa, tăng 1.000% trong vòng mười năm tới,” Conlon đã viết . “Và Nike đã thực sự phát huy vai trò là một trong những thương hiệu mang tính biểu tượng và linh hồn [hàng đầu] của thế giới.”
Việc bổ sung hình ảnh của Kaepernick vào khẩu hiệu truyền thống đã làm dấy lên cuộc tranh luận quốc tế về đặc tính của công ty. Truyền thống 'Just Do It' bây giờ có câu 'Tin vào điều gì đó. Ngay cả khi nó có nghĩa là hy sinh tất cả, 'gắn liền với nó. Xem xét lịch sử của khẩu hiệu Nike, có lẽ phụ lục mới nhất này có nhiều điểm khác biệt hơn nhiều người đã nghĩ.
richard jewell có bao giờ được giải quyết không
[Ảnh: Nike Quảng cáo bởi Justin Sullivan / Những hình ảnh đẹp]
